Was ist Storytelling? Ein Beispiel aus der Praxis:

Vor einigen Monaten in Norddeutschland: Der Geschäftsführer eines bundesweit tätigen Autohauses hat einen Journalisten am Telefon. Das Gespräch ist offen und dauert länger. Im Laufe der Unterhaltung sagt der Unternehmer: „Wenn die Preise für Autos weiter so fallen wie bisher, herrscht in der Branche Krieg.“ Am nächsten Tag wird daraus in der Zeitung: „Kriegserklärung: Autohaus will Konkurrenten über den Preis in die Knie zwingen.“

In der Zeitung ist eine Geschichte entstanden. Im Kopf des Lesers formen sich entsprechende Bilder -  unter denen der Unternehmer bis heute in der Branche leidet.

Das ist Storytelling.

Wahrscheinlich haben Sie schon Vergleichbares erlebt - oder davon gehört.
Entsprechende Geschichten ereignen sich täglich. Bei ihnen handelt es sich um Storytelling in seiner negativen Form. 

Das muss nicht sein: Sie können  - und sollten - die Entstehung von Geschichten über Ihr Unternehmen steuern.

Das Mittel: der gezielte Einsatz von Storytelling in Ihren Public Relations. Mit diesem Konzept vermeiden Sie nicht nur PR-Unfälle wie in dem oben genannten Beispiel. Sie gehen weit darüber hinaus - und setzen die Mechanismen der Medien für Ihre Zwecke ein. Auf der folgenden Seite erfahren Sie mehr über mein Konzept.

Storytelling - kurz und bündig:

Der Ausgangpunkt: Alle Fakten und Nachrichten, die Ihr Unternehmen verlassen, werden in der Öffentlichkeit zu Geschichten. Das ist deshalb so, weil das menschliche Gehirn bestrebt ist, Neuigkeiten in Geschichten zu formen, um die Wirklichkeit zu strukturieren. So lässt sich die Welt leichter verstehen und ordnen.

Klassische PR-Arbeit konzentriert sich ausschließlich darauf, Informationen gut, schnell und positiv aus Ihrem Unternehmen in die Öffentlichkeit zu transportieren.

Das mache ich auch. Aber ich gehe noch einen Schritt weiter. Ich interessiere mich zusätzlich für die Geschichten, die sich aus diesen Informationen in der Öffentlichkeit bilden.

Genau diese Geschichten können Sie steuern. Mit Storytelling.